Acabo de ler que o grupo LVMH do magnata do luxo Bernard Arnault, comprou a marca ecologicamente correta do cantor Bono do U2, a Edun, que também arrecada dinheiro para campanhas beneficentes em países em desenvolvimento. É a primeira aquisição de uma grife ecológica no grupo.

Pelo visto, ele está entrando na nova tendência mundial que expliquei no post Devaneios sobre o luxo. E diante do perfil das marcas que ele costuma comprar, esta é definitivamente uma grande jogada de marketing. Ou não? O futuro nos dirá.

As marcas internacionais estão de olho no mercado brasileiro, que bom! A francesa Vilebrequin é a próxima a abrir loja no Rio de Janeiro. Dia 21 de maio no Shopping Leblon.

A ilustração, com os produtos da marca, é de uma designer megatalentosa chamada Bettina Birmarcker. 

O luxo foi democratizado e massificado por causa da criação dos conglomerados de moda. O que ajudou bastante e estimulou o crescimento  foi a grande circulação de dinheiro no mundo, desde os anos 90. No fim do ultimo semestre do ano passado, a realidade bateu à nossa porta: a crise chegou e abalou todos os mercados, inclusive e principalmente os de bens de luxo. Parou-se para refletir sobre toda aquela loucura consumista. Agora todos se perguntam: o que vai ser do mercado de luxo, será que ele irá resistir ? Relatórios de consultorias francesas já admitem perdas significativas. O maior conglomerado  do mundo, o grupo LVMH, já obteve perdas de 7% no lucro desde o início deste ano.

De acordo com estas consultorias, os consumidores estão mais tímidos, inseguros e pensam bastante antes de adquirir um produto. Com tanta gente passando fome; miséria, desemprego, pobreza, qual é a graça de termos tantos luxos, com tanto sofrimento ao nosso lado?  Mesmo os muito ricos, mudaram sua maneira de agir. Afinal, no consciente coletivo, a palavra da ordem é : simplicidade, chega de ostentaçâo. O consumo consciente é a nova tendência mundial. Por isto, peças mais clássicas, que tem maior durabilidade, cores neutras, como vimos em quase todos os desfiles internacionais, como o preto, e a austeridade chique está tomando conta desta ”nova era” . 

Mais qual será a saída? Acho que as pessoas ainda irão consumir, mas ficarão, alias, já estão ficando mais exigentes; a qualidade, durabilidade e a perecividade irão fazer diferença na hora da escolha. Outra coisa que fará a diferença será o quanto o produto é ecologicamente correto, se ajuda alguma ONG, instituição, afinal se contribui para um mundo melhor. Uma percepção positiva com o coletivo fará toda a diferença.

As empresas que produzem na China, e que exploram o material humano irão se sentir abaladas, afinal, o consumidor vai ter mais empatia com aquela que  valoriza o agente social. Marcas que não tem uma percepção positiva, também vão ter que mudar as direções. E acima de tudo, cada vez mais  as empresas terão que criar produtos que sejam mais acessíveis para o consumo de massa e produtos extremamente exclusivos para aqueles que querem se diferenciar, e podem pagam por isto. Sinal dos novos tempos!

Um hotel belíssimo em Santa Teresa foi o cenário do almoço em torno do designer italiano Gabrielle Corto Motledo, que chegou ontem na cidade.

Silvia Scheren, a anfitriã e dona da multimarca Avec , caprichou no menu e na lista. Só clientes de peso, pouquíssimas! O encontro estava marcado para as 13h, mas Gabrielle chegou depois de todos os convidados. Enquanto isto, sua mãe Laura, fundadora de uma das marcas mais famosas do mundo, a Bottega Veneta, recebia a turma.

 Laura me contou que há oito anos vendeu sua marca para a Gucci Group e que, depois da venda, a qualidade dos produtos e principalmente do couro caiu bastante, ela não parecia satisfeita com as mudanças… Sua aposta atual é o filho, que só tem 31 anos, mas já é o designer preferido de 99,9% das mulheres descoladas da Europa.

 Quando perguntei a Gabrielle qual é o estilo que ele imprime em sua marca, ele logo respondeu: “Olho para uma mulher e crio pensando em seu estilo, me inspiro nas mulheres que gosto”. E todas as suas bolsas levam o nome de sua inspiração, e quase todas são amigas muito próximas do criador. Gostei!!!

Depois de Valentino, que veio a convite do Rio Summer, acaba de chegar na cidade Gabriele Corto Moltedo, filho de Laura Corto Moteldo, fundadora da marca Bottega Veneta. Ele veio a convite de Silvia Scheren, dona da multimarca Avec Nuance, a única no Rio que vende suas bolsas.

Ele está hospedado no hotel Fasano e ganha almoço em um restaurante charmoso em Santa Tereza na segunda-feira.